新冠疫情危機引發了數字轉型的空前激增，迫使企業迅速實施數字化項目，使嵌入式金融成為一股強大的力量。Lightyear Capital預測，到2025年，全球嵌入式金融市場將從225億歐元激增至2300億歐元。
與比爾·蓋茨的預言相呼應，金融行業正在見證「無銀行的銀行業」。現在我們是否已經窺見到銀行4.0和金融未來？在本文中，我們探討大型科技公司亞馬遜如何利用這一巨大的機遇。
Amazon Pay: 鍛造金融未來
亞馬遜對「客戶至上」的執著推動了其超越電子商務的擴張，尤其是在金融服務方面取得了成功。Amazon Pay於2007年推出，通過亞馬遜賬戶在外部商家網站上進行購物，重點是減少支付摩擦和提供卓越的用戶體驗。該平臺確保安全、快速和便利，為用戶提供多幣種支持、支付保護和零交易費用。發展成為一個全面的金融生態系統，現在具備數字錢包、一鍵支付和分期付款計劃等功能。除了收入多元化，亞馬遜的嵌入式金融戰略鞏固了其作為可靠、用戶友好的支付平臺形象，在美國擁有24%的用戶份額。Amazon Pay是一項關鍵的多元化舉措，為嵌入式金融領域的未來創新打開了大門。
Amazon Lending: 塑造金融未来
自2011年成立以來，Amazon Lending一直專註於為美國小企業提供融資渠道，提供包括定期貸款、營業信貸額度、只付息貸款和現金預支計劃等多種選擇。在2023年11月的一項重大舉措中，亞馬遜擴大了合作夥伴關系，將 Affirm 整合為亞馬遜企業購結賬時的第一個先買後付選項。這一整合使小企業主可以通過提供基本信息如註冊的企業名稱和地址迅速獲得信貸。提供348個月的可定製付款計劃，並致力於透明定價，旨在支持超過2800萬美國獨資企業，提升其購買能力，優化現金流並推動增長。提供貸款使亞馬遜加深與小企業的關系，建立 一種共生關系，這些企業的成功有助於亞馬遜的整體增長
Amazon One: 轉變金融未来
Amazon One通過其免費非接觸的服務重新定義了零售體驗。作為一個潛在的中央ID識別系統，它涵蓋了支付、忠誠計劃、年齡驗證以及與健康記錄和企業身份的集成等各個領域。Amazon One在500多個全食和亞馬遜生鮮的門店提供，跨足了零售的界限。潘娜拉面包店 (Panera Bread) 采用了這項技術，使顧客可以訪問他們的MyPanera忠誠賬戶，並通過簡單的手勢支付。此外，在科羅拉多州的科爾斯球場，顧客在購買酒精飲料時使用 Amazon One 來驗證他們是否年滿 21 歲。Amazon One的多功能性超越了傳統零售環境，使其成為一個超越傳統零售環境的多元化場景。
亞馬遜在嵌入式金融領域不斷創新，直接滿足客戶的金融需求。通過利用亞馬遜Prime和Personalize實現客戶個性化，Amazon Pay和Amazon Lending的成功是不可否認的。隨著這些元素的無縫融合，亞馬遜即將通過其嵌入式金融平臺的全面實現，成為全球最大的以客戶為中心的零售銀行，標誌著金融服務領域的變革性飛躍。
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