新冠疫情危机引发了数字转型的空前激增，迫使企业迅速实施数字化项目，使嵌入式金融成为一股强大的力量。Lightyear Capital预测，到2025年，全球嵌入式金融市场将从225亿欧元激增至2300亿欧元。
与比尔·盖茨的预言相呼应，金融行业正在见证“无银行的银行业”。现在我们是否已经窥见到银行4.0和金融未来？在本文中，我们探讨大型科技公司亚马逊如何利用这一巨大的机遇。
Amazon Pay: 锻造金融未来
亚马逊对“客户至上”的执着推动了其超越电子商务的扩张，尤其是在金融服务方面取得了成功。Amazon Pay于2007年推出，通过亚马逊账户在外部商家网站上进行购物，重点是减少支付摩擦和提供卓越的用户体验。该平台确保安全、快速和便利，为用户提供多币种支持、支付保护和零交易费用。发展成为一个全面的金融生态系统，现在具备数字钱包、一键支付和分期付款计划等功能。除了收入多元化，亚马逊的嵌入式金融战略巩固了其作为可靠、用户友好的支付平台形象，在美国拥有24%的用户份额。Amazon Pay是一项关键的多元化举措，为嵌入式金融领域的未来创新打开了大门。
Amazon Lending: 塑造金融未来
自2011年成立以来，Amazon Lending一直专注于为美国小企业提供融资渠道，提供包括定期贷款、营业信贷额度、只付息贷款和现金预支计划等多种选择。在2023年11月的一项重大举措中，亚马逊扩大了合作伙伴关系，将 Affirm 整合为亚马逊企业购结账时的第一个先买后付选项。这一整合使小企业主可以通过提供基本信息如注册的企业名称和地址迅速获得信贷。提供348个月的可定制付款计划，并致力于透明定价，旨在支持超过2800万美国独资企业，提升其购买能力，优化现金流并推动增长。提供贷款使亚马逊加深与小企业的关系，建立 一种共生关系，这些企业的成功有助于亚马逊的整体增长。
Amazon One: 转变金融未来
Amazon One通过其免费非接触的服务重新定义了零售体验。作为一个潜在的中央ID识别系统，它涵盖了支付、忠诚计划、年龄验证以及与健康记录和企业身份的集成等各个领域。Amazon One在500多个全食和亚马逊生鲜的门店提供，跨足了零售的界限。潘娜拉面包店 (Panera Bread) 采用了这项技术，使顾客可以访问他们的MyPanera忠诚账户，并通过简单的手势支付。此外，在科罗拉多州的科尔斯球场，顾客在购买酒精饮料时使用 Amazon One 来验证他们是否年满 21 岁。Amazon One的多功能性超越了传统零售环境，使其成为一个超越传统零售环境的多元化场景。
亚马逊在嵌入式金融领域不断创新，直接满足客户的金融需求。通过利用亚马逊Prime和Personalize实现客户个性化，Amazon Pay和Amazon Lending的成功是不可否认的。随着这些元素的无缝融合，亚马逊即将通过其嵌入式金融平台的全面实现，成为全球最大的以客户为中心的零售银行，标志着金融服务领域的变革性飞跃。
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